Esteban Gutiérrez revitaliza la experiencia de los fanáticos del automovilismo con DRIVER 1
● En un contexto de expansión sin precedentes para la Fórmula 1®, con un incremento anual del 20%
en su base de seguidores, Esteban Gutiérrez presenta DRIVER 1®, una plataforma renovada que
busca conectar a los fanáticos con el automovilismo de manera más profunda y enriquecedora.
● La marca busca posicionarse como líder en el mercado de productos oficiales de Fórmula 1®,
respondiendo a la demanda de los más de 20 millones de fanáticos a nivel mundial de los
Motorsports, con una vasta oferta de artículos originales.
● La marca DRIVER 1® representa la evolución de la tienda en línea EDASI®, reflejando el
conocimiento y compromiso del emprendedor Esteban Gutiérrez; ex piloto en diversas categorías y
actual embajador de marca y de negocios de Mercedes-AMG Petronas F1 Team©.
En un momento de crecimiento sin precedentes
para la Fórmula 1®, que ha aumentado anualmente el 20% de su base de seguidores,
Esteban Gutiérrez, expiloto de Fórmula 1®, ABB FIA Fórmula E© y NTT Indycar Series®,
presenta DRIVER 1®. Un e-commerce especializado en los Motorsports que marcará un
hito en cuanto a la conexión entre aficionados y el mundo del automovilismo.
DRIVER 1®, distribuidor oficial mexicano de lo más relevante y representativo del
Motorsport mundial, surge como una evolución estratégica de EDASI®, con el objetivo de
ofrecer una experiencia de compra más personalizada e innovadora para los más de 20
millones de entusiastas de las carreras a nivel global. Esta transformación no solo refleja
el conocimiento de Esteban Gutiérrez sobre el deporte y el mercado, sino también su
compromiso con la cultura automovilística en México.
Un nuevo capítulo para el emprendedor
Después de competir en diversas categorías, tres temporadas en la Fórmula 1® y tras
colaborar con equipos de élite como el Mercedes-AMG Petronas F1 Team©, Gutiérrez ha
demostrado un profundo entendimiento del deporte tanto como profesional como fanático.
La historia comienza en 2020 con el proyecto que estaba a cargo del ex piloto que se
buscaba realizar un diseño y una colaboración exclusiva de la gorra para el equipo
Mercedes Benz y esa edición del Gran Premio de México©. Durante el proceso, en la
etapa de resolver la logística para su importación a México, surgió la pregunta que
definiría una nueva etapa en la carrera de Esteban: ¿Quién era el distribuidor oficial de los
productos de la Fórmula 1® en el mercado nacional? Para su sorpresa, la respuesta fue
que no existía dicho responsable de la importación y logística de mercancía oficial a
México. En este momento, el emprendedor decide asumir el rol y fundar EDASI®; siendo
pionero en la distribución de productos oficiales en el país.
“En lo personal, EDASI®; ahora DRIVER 1®, representa un cambio, la evolución de mi etapa como
piloto hacia los negocios. En nuestras vidas vivimos diferentes experiencias, retos y logros, pero, cuando estos se cumplen es momento de preguntarnos: ¿Qué sigue? Para mi, este proyecto
representa una nueva visión para conectar con lo que más me apasiona. Durante toda mi carrera,
me he sentido sumamente orgulloso de tener la fortuna de representar a México como piloto de la
Fórmula 1®, el más alto nivel en el Motorsports. Pero, ahora, en este nuevo comienzo, me siento
agradecido de poder sumar mi granito de arena a la generación de empleos y brindar soluciones a
nuestros clientes; quienes, como yo, somos fanáticos de este apasionante deporte.” afirma
Esteban Gutiérrez.
Con esta nueva etapa, Gutiérrez busca no solo proporcionar productos exclusivos, sino
también construir una comunidad en torno a las carreras, reflejando su pasión y
dedicación hacia el deporte. La transformación hacia la marca DRIVER 1® representa el
paso a la personalización de la experiencia de compra con el objetivo de innovar y
evolucionar continuamente para satisfacer los intereses de los aficionados del Motorsport.
Una marca para verdaderos fanáticos.
DRIVER 1® se establece como un referente en el mercado, al ofrecer una gama completa
de artículos oficiales que capturan la precisión y pasión de cada circuito. El e-commerce y
su plataforma responde a la demanda de los aficionados al acceso de productos que
antes estaban limitados por altos costos de envío y una disponibilidad restringida. Este
relanzamiento llega para satisfacer la creciente demanda de productos oficiales de
equipos y pilotos icónicos tanto de la Fórmula 1®, ABB FIA Fórmula E©, Nascar© y NTT
Indycar Series®.
En los últimos años, el interés por el mundo de las carreras ha crecido exponencialmente.
Solo en 2023, el Gran Premio de México© generó una derrama económica de más de 15
mil 600 millones de pesos [1] . La visión de Esteban le permitió identificar esta oportunidad
en el mercado mexicano, respondiendo las demandas de los fanáticos, quienes
anteriormente enfrentaban dificultades al intentar adquirir productos ya que estos estaban
únicamente disponibles en el extranjero, por lo que tenían que lidiar con un mal servicio al
cliente y complicaciones en aduanas.
“Hemos pasado de ser generalistas a especialistas. Ahora, con DRIVER 1®, buscamos crear una
gran comunidad con los aficionados de las carreras. Esta nueva marca significa solidificar el
compromiso que ya estaba presente con EDASI®, permitiéndonos innovar en diversas áreas y
continuar evolucionando la experiencia de los fanáticos al disfrutar del Motorsport.” afirma Esteban Gutiérrez.
El significado de EDASI®, que se traduce como «hacia adelante» en estonio, ha sido una
fuente de inspiración fundamental para Esteban Gutiérrez en esta nueva etapa. Esta
noción de avanzar simboliza el cambio y la evolución de su carrera; la cual se transmite
en la propia transformación de EDASI® a DRIVER 1®. La filosofía de crecimiento y
renovación es la que impulsa su visión para este nuevo proyecto. DRIVER 1® es más que
una tienda en línea; es una plataforma que celebra el automovilismo permitiendo que los
seguidores conecten y vivan su pasión a diario.
